(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，跨境電商平臺SHEIN和Temu在官網(wǎng)發(fā)布通知稱，由于最近全球貿(mào)易規(guī)則和關(guān)稅變化，從4月25日起進行價格調(diào)整。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、中國跨境電商50人論壇副秘書長、深圳市鼎匯出?？缇畴娚?a href="http://qjkhjx.com/zt/dszx/" target="_blank">研究院理事長高長春接受數(shù)字經(jīng)濟新媒體&智庫#網(wǎng)經(jīng)社專訪。
網(wǎng)經(jīng)社：您如何看到中國跨境電商平臺紛紛宣布從4月25日開始在美國市場漲價對平臺自身銷售帶來的影響？
高長春：首先，我認為漲價必然不是平臺的本愿，關(guān)稅懸浮著，平臺卻依舊在運行當中，目前他們必須讓自己保持“進可攻退可守”的狀態(tài)，價格是對美國關(guān)稅政策變化的直接反應(yīng)。這些平臺基本都沒有公布具體漲幅，仍然在等待關(guān)稅落地。
而消費者可能會對價格上漲敏感，短期內(nèi)訂單量減少是可預(yù)見的。平臺的政策漲價其實還有一個方面也是在給平臺上的賣家提供信心的支持和來源。但考慮到這些平臺在美國市場的“性價比”優(yōu)勢，仍然明顯，長期來看，這種影響也是有限的。
網(wǎng)經(jīng)社：您覺得關(guān)稅是不是應(yīng)該全部由美國消費者承擔？
高長春：首先，關(guān)稅的增加確實會提高進口商品的成本，但如果所有的關(guān)稅成本都轉(zhuǎn)嫁給消費者，那么消費者的生活成本就會增加，勢必影響他們的購買力和生活質(zhì)量，同時也影響著市場。市場和消費者是雙向選擇的。
其次，作為賣家，我們也有責任去吸收一部分關(guān)稅成本。我們可以通過提高運營效率、降低其他成本、優(yōu)化供應(yīng)鏈等方式來減輕關(guān)稅帶來的影響。有時候分擔也是一種助力，市場才會活躍。
最后，我認為關(guān)稅問題需要通過多方面的努力來解決。消費者、企業(yè)、政府和行業(yè)協(xié)會都應(yīng)該承擔一定的責任，共同應(yīng)對關(guān)稅帶來的挑戰(zhàn)。只有這樣，我們才能實現(xiàn)公平合理的關(guān)稅分擔，保護各方的利益。
網(wǎng)經(jīng)社：中國賣家提價過高會不會有失去用戶的風險？
高長春：漲價并不是目的，而是手段。漲價意味著競爭力減弱，也有在美國市場份額縮小的風險，同時，這一輪加征關(guān)稅預(yù)計對美國帶來終端價格的上升，以及銷量的下降。因此，我們需要在保持競爭力和覆蓋成本之間找到平衡，漲價是一種現(xiàn)實的選擇。其次，提價過高確實存在失去用戶的風險。價格敏感度在購買決策中的作用日益凸顯，低價策略可能短期內(nèi)提升銷量，但長期內(nèi)對消費者滿意度的負面影響不容忽視。但提價過高，就會失去用戶，所以這個度是需要仔細揣摩，小心把握的。
網(wǎng)經(jīng)社：美國的買家在短期，甚至中長期內(nèi)，能找到中國之外的替代品嗎，為什么？
高長春：美國的買家在短期，甚至中長期內(nèi)，能找到中國之外的替代品嗎，為什么？無論時間長短，我都認為是艱難的。中國制造和中國品牌的競爭力是極強的，且?guī)в猩羁痰牟豢蓮?fù)制性。在材料上或許有所替代，但更深層的邏輯在于全球供應(yīng)鏈的剛性需求，中國在這方面的供應(yīng)鏈配套可以說遠超所有國家，在關(guān)稅的重壓之下仍舊有明顯優(yōu)勢，這是難以復(fù)制且無可替代的。
針對本次中美貿(mào)易戰(zhàn)，作為“一帶一路TOP10影響力社會智庫”、“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、“絲路電商產(chǎn)教融合國際共同體”創(chuàng)始單位——網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）獨家策劃了“中美關(guān)稅‘大戰(zhàn)’跨境電商如何應(yīng)對？ 網(wǎng)經(jīng)社大型策劃報道全景式分析”，并重磅發(fā)布了《“中美關(guān)稅大戰(zhàn)”對跨境電商影響與對策報告》（完整版75頁）（報告下載http://qjkhjx.com/zt/qmybj/ ）。
另外，網(wǎng)經(jīng)社還進行了“聚力同行，共克時艱：跨境電商應(yīng)對中美貿(mào)易在行動”主題策劃（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/qmybj/），邀請全國跨境電商平臺、賣家、服務(wù)商、協(xié)會等表態(tài)度與講對策。此外重磅推出“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”解決方案，六大計劃幫扶中國外貿(mào)企業(yè)“明道、取勢、優(yōu)術(shù)、合眾、踐行、護航”，并將聯(lián)動全國各大跨境電商協(xié)會，扶持外貿(mào)企業(yè)（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/ckznx）。
